Концепция кампании
На выборах губернатора Псковской области 2014 года я был участником небольшой креативной группы, курирующей разработку концепции и изготовление макетов АПМ для кандидата — и. о. губернатора Андрея Турчака.
Для нулевого этапа предвыборной кампании требовалось разработать концепцию кампании социальной рекламы, которая отвечала бы сразу нескольким задачам:
- формировала позитивный интерес к идее / слогану до старта официального агитационного периода;
- транслировала графические приёмы, которые впоследствии — при старте агитационного периода — суггестивно связали бы агитационные материалы кандидата, оформленные с использованием тех же приёмов, со сформированным социальной кампанией позитивным отношением;
- была ориентирована на максимально широкий диапазон возрастных когорт и социальных групп;
- строилась без использования лиц людей, чтобы впоследствии материалы кампании можно было использовать в агитационный период.
В результате была разработана, протестирована и утверждена концепция построения нулевой кампании на связке ключевых, общегражданских ценностей, к которым традиционно апеллировал кандидат в публичных выступлениях — любовь, семья, родина, вера, труд, память — и изображений, в которых ключевым объектом являются руки.
Коллекция баннеров
Я участвовал в формировании концепции и пула ценностей, отобранных для создания креативов, а также проработке сюжетов баннеров, продюссировал фотосъемки (включая поиск моделей и формирование сцен, непосредтвенно фотосъёмку и последующую ретушь) и формировал финальный визуал баннеров наружной рекламы (в формате билбордов и сити-форматов).
